Volkswagen communique sur sa Charteco
La planète automobile n’est pas bleue, elle est verte. Volkswagen
France en fait une nouvelle démonstration en lançant une campagne
de communication autour de sa « Charteco ».
Cette action lancée il y a 15 ans est axée autour de 3 principes :
la valorisation de la matière, c'est-à-dire la réutilisation de
pièces abîmées reconditionnées, la valorisation énergétique (la
réutilisation de certaines pièces dans l’industrie afin de tirer
profit de leurs pouvoir calorifique) et le recyclage. Un recyclage
que Volkswagen applique par exemple aux pneumatiques usagés
(utilisés comme matière première pour la construction d’aires de
jeu pour enfants) ou encore au verre (transformé en laine de verre
et en miroirs).
La campagne se concentrera autour de 3 axes : interne, externe en «
Business to business » via de la communication dans les médias
spécialisés et externe en « business to consumer » via la
distribution de cartes postales.
Profitons de cette occasion pour saluer une initiative certes moins
tapageuse que le grand déballage de labels et de promesses de ces
derniers mois, mais qui a au moins l’avantage d’être déjà une
réalité.